今年雙十一期間，各大電商平臺就開始在微信小程序上集中火力，“小程序電商”也成為今年討論最多的電商話題，各大電商平臺、網紅大V、品牌零售商，都開始把陣地往微信小程序轉移，分割紅利市場。

　　從去年開始，小程序電商用戶就在迅速增長，比如今年支付寶也開始上線了自己的小程序功能，雙十一活動期間將策劃活動覆蓋到了線下市場，但是今年的雙十一期間，小程序的主陣營卻是一大波品牌商。

　　雙十一熱潮結束后，即將迎來“年終大戲”雙十二

　　經過今年雙十一這個特殊節點，各大零售品牌商已經熟悉和微信小程序的競爭規則，小程序作為線上下的連接工具，已經成為品牌商的新戰場。

　　小程序的標簽有很多，智慧零售、零售轉型、新風口、渠道多元化，小程序的價值所在其實還是因為背后擁有10億的微信流量。

　　今年逐漸有了“私域流量”的說法，對比之前的“公域流量”概念，兩點不同的是私域流量是品牌商自己運營獲得流量，而公域流量是通過平臺付費推廣而來。建立私域流量可以擺脫對平臺的限制，用小成本就可以獲得客戶，也可以更好的服務用戶，小程序作為私域流量工具的代表，品牌商向小程序傾斜并不意外。

　　打個比方，阿里、京東這些電商像是在給品牌商租房子，而小程序和app相當于品牌商自己造的房子，租的房子任何訪客的進入都要經過房東的統一，顧客在敲門進店時，可能會突然跳出來好多鄰居，把顧客拉到別的店里。

　　小程序作為我們私域流量的空間，顧客來了就屬于我們，只需要考慮如何把顧客引進來。與app相比，小程序使用更加便捷，之前就有有用戶基礎，而新開出來的app沒有一點知名度，需要我們一點點運營，獲客成本的高低不言而喻。

　　連鎖百貨企業天虹，在雙十一期間借助小程序線下零售助力給我們這樣一份成績單，雙十一當天30%的客單量來自小程序，比日常客單量增長了135%，日均銷售額增長了165%，智慧停車小程序訂單環比增長110%。

　　小程序的優勢在于可以充分利用碎片化場景、“用完即走”的便捷體驗成為打通線上下資源的樞紐。今年雙十一過后，可能小程序將成為品牌商的標配，品牌商嘗到私域流量紅利之后，還會愿意花錢去競爭一次性的公域流量?