今年雙十一期間，各大電商平臺(tái)就開(kāi)始在微信小程序上集中火力，“小程序電商”也成為今年討論最多的電商話(huà)題，各大電商平臺(tái)、網(wǎng)紅大V、品牌零售商，都開(kāi)始把陣地往微信小程序轉(zhuǎn)移，分割紅利市場(chǎng)。

　　從去年開(kāi)始，小程序電商用戶(hù)就在迅速增長(zhǎng)，比如今年支付寶也開(kāi)始上線(xiàn)了自己的小程序功能，雙十一活動(dòng)期間將策劃活動(dòng)覆蓋到了線(xiàn)下市場(chǎng)，但是今年的雙十一期間，小程序的主陣營(yíng)卻是一大波品牌商。

　　雙十一熱潮結(jié)束后，即將迎來(lái)“年終大戲”雙十二

　　經(jīng)過(guò)今年雙十一這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，各大零售品牌商已經(jīng)熟悉和微信小程序的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，小程序作為線(xiàn)上下的連接工具，已經(jīng)成為品牌商的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　小程序的標(biāo)簽有很多，智慧零售、零售轉(zhuǎn)型、新風(fēng)口、渠道多元化，小程序的價(jià)值所在其實(shí)還是因?yàn)楸澈髶碛?0億的微信流量。

　　今年逐漸有了“私域流量”的說(shuō)法，對(duì)比之前的“公域流量”概念，兩點(diǎn)不同的是私域流量是品牌商自己運(yùn)營(yíng)獲得流量，而公域流量是通過(guò)平臺(tái)付費(fèi)推廣而來(lái)。建立私域流量可以擺脫對(duì)平臺(tái)的限制，用小成本就可以獲得客戶(hù)，也可以更好的服務(wù)用戶(hù)，小程序作為私域流量工具的代表，品牌商向小程序傾斜并不意外。

　　打個(gè)比方，阿里、京東這些電商像是在給品牌商租房子，而小程序和app相當(dāng)于品牌商自己造的房子，租的房子任何訪(fǎng)客的進(jìn)入都要經(jīng)過(guò)房東的統(tǒng)一，顧客在敲門(mén)進(jìn)店時(shí)，可能會(huì)突然跳出來(lái)好多鄰居，把顧客拉到別的店里。

　　小程序作為我們私域流量的空間，顧客來(lái)了就屬于我們，只需要考慮如何把顧客引進(jìn)來(lái)。與app相比，小程序使用更加便捷，之前就有有用戶(hù)基礎(chǔ)，而新開(kāi)出來(lái)的app沒(méi)有一點(diǎn)知名度，需要我們一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，獲客成本的高低不言而喻。

　　連鎖百貨企業(yè)天虹，在雙十一期間借助小程序線(xiàn)下零售助力給我們這樣一份成績(jī)單，雙十一當(dāng)天30%的客單量來(lái)自小程序，比日常客單量增長(zhǎng)了135%，日均銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了165%，智慧停車(chē)小程序訂單環(huán)比增長(zhǎng)110%。

　　小程序的優(yōu)勢(shì)在于可以充分利用碎片化場(chǎng)景、“用完即走”的便捷體驗(yàn)成為打通線(xiàn)上下資源的樞紐。今年雙十一過(guò)后，可能小程序?qū)⒊蔀槠放粕痰臉?biāo)配，品牌商嘗到私域流量紅利之后，還會(huì)愿意花錢(qián)去競(jìng)爭(zhēng)一次性的公域流量?